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創(chuàng)意驅(qū)動穩(wěn)健增長：鄂爾多斯集團榮登《財富》中國500強，分享品牌高端化破局之道
11月11日， 2025年《財富》中國500強峰會在上海舉行。內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司憑借穩(wěn)健的年度業(yè)績和經(jīng)營表現(xiàn)再度入選2025年《財富》中國500強。
本次峰會以“馭勢拓疆：21世紀的下一個25年”為主題，匯聚500強企業(yè)領(lǐng)袖與行業(yè)專家，共同探討在全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟格局面臨深刻重構(gòu)，技術(shù)革命浪潮奔涌的背景下，企業(yè)如何構(gòu)建面向未來的持久競爭力。鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理戴塔娜受邀出席峰會，分享在消費產(chǎn)業(yè)變革中關(guān)于高端品牌破局的洞察與實踐。1436作為峰會合作伙伴，在活動現(xiàn)場設(shè)置靜展區(qū)，呈現(xiàn)品牌對高端與美學(xué)理念的執(zhí)著追求。
理性支出與情緒價值并重
創(chuàng)意驅(qū)動破局增長
在主論壇“理性支出和情緒價值：消費產(chǎn)業(yè)的AB面”圓桌對談中，由波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理兼全球合伙人丁佳川擔任主持，康師傅控股有限公司CEO陳應(yīng)讓、嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲、鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理戴塔娜展開深度對話，探討品牌如何在理性與情感并存的新消費環(huán)境中構(gòu)建核心競爭力。
從左至右：波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理兼全球合伙人丁佳川、康師傅控股有限公司CEO陳應(yīng)讓、鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理戴塔娜、嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲
陳應(yīng)讓指出：“一切還是要回到為消費者服務(wù)。關(guān)注消費者需求的變化，一定有很多機會可以持續(xù)保障品牌增長。” 衛(wèi)哲提出鮮明觀點：“消費品牌必須向理性剛需或情緒價值的任一極靠攏，‘雜交動物’在新的消費時代難以生存。”
戴塔娜從行業(yè)實踐角度回應(yīng)：“當下消費者不缺服裝，真正打動他的是好的產(chǎn)品、設(shè)計、溝通和體驗。”她進一步指出：“時尚品牌需要給消費者帶來好的想象和體驗，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)條件，而創(chuàng)意是實現(xiàn)差異化、贏得消費者的核心。在這一方面鄂爾多斯集團做了很大投入，是我們能夠長期扎根用戶內(nèi)心的關(guān)鍵。”
高端品牌的核心競爭力：
清晰品牌定位與價值創(chuàng)造
1436品牌作為本次峰會的合作伙伴，攜手《財富》特別呈現(xiàn)品牌2025秋冬系列。現(xiàn)場特邀造型師解析流行趨勢，為與會嘉賓提供穿搭建議，生動詮釋1436“高貴的單純、靜謐的偉大”的美學(xué)理念。
在1436靜展區(qū)舉辦的“打造高端品牌的必由之路”的平行會議上，波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理兼全球合伙人丁佳川、穎通集團首席執(zhí)行官林荊、高力國際中國區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君與戴塔娜共同探討中國品牌高端化路徑。
從左至右：穎通集團首席執(zhí)行官林荊、高力國際中國區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君、波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理兼全球合伙人丁佳川、鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理戴塔娜、《財富》中國新媒體執(zhí)行主編謝菁煒
丁佳川提出“一豎一橫”理論，強調(diào)高端品牌在建立產(chǎn)品價值階梯的同時，需實現(xiàn)人群情感共鳴。鄧懿君也表示“消費者心目中的高端，除了商品本身，更看重情緒價值和附加體驗。”
戴塔娜以1436的品牌實踐為例，分享了對高端化的理解：“品牌的高端化首先需要有清晰的定位和創(chuàng)意，其次在執(zhí)行中嚴格遵循。1436創(chuàng)立時的初衷，就是把最好的羊絨材料做成好的品牌，奉獻給大家。在品牌運營過程中，我們從珍稀原料出發(fā)，通過視覺語言、文字、服裝的創(chuàng)意講述原料故事、全球的草原文化的精神，在每一次與消費者的觸達中創(chuàng)造不一樣的體驗。”
盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，與會嘉賓普遍認為中國高端品牌正迎來新的發(fā)展機遇。林荊指出：“高端化的入口不是收窄，而是更精細化。品牌應(yīng)該在人、貨、場各方面精耕細作。未來3-5年品牌與消費者的關(guān)系要從‘交易’走向‘交心’，讓消費者的心緊緊貼著品牌，共同成長。”
一直以來，鄂爾多斯集團以科技創(chuàng)新為驅(qū)動、供應(yīng)鏈能力為基石、品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動集團綜合實力持續(xù)提升。1436品牌作為集團高端化戰(zhàn)略的重要實踐，堅持以創(chuàng)意表達與文化傳承為核心的高價值發(fā)展路徑，為品牌注入了持久的生命力。面對中國品牌高端化發(fā)展的新機遇，品牌將繼續(xù)以創(chuàng)意構(gòu)建核心競爭力護城河，為集團構(gòu)筑可持續(xù)增長優(yōu)勢提供關(guān)鍵動能。
2026年，1436品牌將迎來創(chuàng)立20周年。“對于一個高端品牌而言，20年依然年輕。”戴塔娜表示，“但這二十年是我們扎根中國文化土壤，學(xué)習(xí)、思考并構(gòu)建自身品牌表達的關(guān)鍵成長期。我們堅信，通過持續(xù)的內(nèi)斂式發(fā)展和對長期主義的堅守，中國高端品牌不僅能穿越周期，更能以獨特的文化底蘊和創(chuàng)意表達，在全球時尚產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)重要位置。”
圖片來源：財富FORTUNE
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