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本周觀察
FILA以“高端運動時尚”破局，領跑雙11
2025年天貓雙11落下帷幕，F(xiàn)ILA全面登頂“運動品牌戶外成交榜”。數(shù)據(jù)顯示，其羽絨服品類有6款產(chǎn)品進入平臺Top 20，鞋類則有8款單品進入休閑鞋品類銷量Top 20，成為該細分領域上榜數(shù)量最多的品牌。
從產(chǎn)品布局來看，F(xiàn)ILA通過不同系列覆蓋多個穿著場景：RGB系列定位時尚社交，飛羽系列針對城市輕戶外，4810凌峰鵝絨系列則面向?qū)I(yè)戶外需求。鞋類產(chǎn)品中，火星、貓爪、蕨草等系列持續(xù)迭代，新推出的松餅鞋在雙11期間位列休閑鞋品類首位。
在運營層面，F(xiàn)ILA在今年雙11實現(xiàn)了從下單到簽收17分鐘的物流速度。這主要依托預售預派模式和系統(tǒng)優(yōu)化。其客服系統(tǒng)整合了在線咨詢與離線服務，并引入AI智能客服處理常規(guī)查詢。
此外，F(xiàn)ILA近年來持續(xù)投入網(wǎng)球和高爾夫兩大專業(yè)運動領域，通過賽事贊助和選手簽約強化專業(yè)形象。據(jù)2025年上半年數(shù)據(jù)，其高爾夫系列增長62%，網(wǎng)球系列銷售額增長45%，專業(yè)線產(chǎn)品已成為增長的重要來源。
整體來看，F(xiàn)ILA通過“高端運動時尚”的定位，在產(chǎn)品布局、運營效率與專業(yè)賽道投入等方面形成協(xié)同，在競爭日趨激烈的運動品牌市場中構(gòu)建了差異化路徑。
品牌觀點
“未來的時裝周我覺得還是會是線上與線下的相結(jié)合，時裝還是要親眼看到、摸到才會有更大的震撼力。”——FENG CHEN WANG品牌創(chuàng)始人王逢陳
品牌資訊
1、鄂爾多斯主導制定山羊絨動物福利國際標準
近日，在第25屆ISO/TC38國際紡織品標準化會議上，由鄂爾多斯資源股份有限公司主導制定的ISO 22786:2025《紡織品供應鏈動物福利——山羊絨生產(chǎn)、制備、標識及可追溯通用要求》正式發(fā)布實施，該標準統(tǒng)一了全球絨山羊養(yǎng)殖、取絨、追溯等全流程要求，為絨山羊保護、規(guī)范養(yǎng)殖、動物福利及羊絨品質(zhì)提升提供技術(shù)支撐，助力行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，彰顯我國在羊絨領域的國際標準話語權(quán)。(來源：鄂爾多斯)
2、九牧王正式成為中國奧委會官方贊助商
日前，“2025-2028中國奧委會官方贊助商·九牧王簽約發(fā)布會”在京舉行，九牧王正式從“中國體育代表團禮服供應商”升級為“中國奧委會官方贊助商”。此前雙方已共同陪伴中國體育代表團走過榮耀征程，此次深化合作是體企融合的重要實踐，同步啟動“九牧王杯”愛知·名古屋亞運會中國體育代表團禮服設計大賽。未來四年，九牧王將以服飾為紐帶，助力中國健兒在國際賽場展現(xiàn)昂揚風采，推動體育精神與民族匠心深度融合，為體育強國建設注入強勁民族品牌力量，讓中國文化在國際賽場綻放更耀眼光芒。(來源：九牧王)
3、海瀾之家成立“瀾跑研習社”
近日，海瀾之家“瀾跑研習社”于海瀾飛馬體育公園正式成立。首任社長蔡振東發(fā)布了涵蓋專業(yè)訓練、專屬裝備與社群活動的會員權(quán)益體系，并宣布2026年HLA POW“王者大神挑戰(zhàn)賽”將迎來規(guī)模翻倍、設兩大賽季及新增跑團打榜機制的全新升級。儀式上，海瀾之家與匯跑體育、后浪互娛達成戰(zhàn)略合作，未來將結(jié)合海瀾實體資源、匯跑賽事運營經(jīng)驗及后浪的頂尖跑者與內(nèi)容創(chuàng)作能力，共同開發(fā)多元化路跑及越野賽事，提升賽事影響力與破圈效應。(來源：海瀾之家)
4、歌力思榮獲證券之星“資本力量”卓越品牌獎
日前，證券之星第十三屆“資本力量”年度品牌活動落幕，歌力思憑借多品牌運營能力獲“卓越品牌獎”。該獎項既是對其持續(xù)創(chuàng)新與品牌矩陣戰(zhàn)略的權(quán)威認可——通過精準差異化定位構(gòu)建全年齡段高端時尚版圖，主品牌穩(wěn)健增長、國際品牌勢頭強勁；亦體現(xiàn)投資者對其品牌價值與發(fā)展?jié)摿Φ碾p重肯定，預示其將持續(xù)引領中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(來源：歌力思)
5、RALPH LAUREN拉夫勞倫2025年第二財季營收同比增長17%
日前，RALPH LAUREN拉夫勞倫公布第二財季業(yè)績：營收同比增17%至20億美元(固定匯率增14%)，其中北美凈營收增13%、歐洲增22%、亞洲增17%；凈利潤增長近40%至2.075億美元，直接面向消費者的網(wǎng)絡平均單價上漲12%；經(jīng)調(diào)整后每股收益達3.79美元，高于分析師預測的3.45美元；經(jīng)調(diào)整后營業(yè)收入2.83億美元，利潤率14.1%，較上年同期提升270個基點，展現(xiàn)強勁增長動能與市場競爭力。(來源：RALPH LAUREN)
6、FILA首次登頂天貓雙11多品類榜首
FILA憑借卓越產(chǎn)品力、精細化運營與高品效營銷，首次全面登頂天貓雙11“運動戶外品牌成交榜”，領跑運動時尚賽道，驗證了以“高端運動時尚”為核心推進“ONE FILA戰(zhàn)略”的階段性成果；雙11期間，其爆品鞋服矩陣表現(xiàn)亮眼——羽絨服品類6款產(chǎn)品躋身Top 20并重返運動羽絨細分市場份額第一，鞋類8款單品進入休閑鞋細分銷量Top 20，成為該榜單上榜單品最多的品牌，進一步鞏固了高端運動時尚領域的領先地位。(來源：FILA)
新品?
1、ADIDAS阿迪達斯正式發(fā)布2025秋冬“先鋒運動”系列
ADIDAS阿迪達斯“先鋒運動”25秋冬系列以未來世代與機能裝備的交互為核心，構(gòu)建成熟“先鋒裝備系統(tǒng)”。鞋履與服飾板塊協(xié)同進化：機能夾克“先鋒攻殼”汲取千禧年利物浦球衣靈感，采用2.5層結(jié)構(gòu)機能材質(zhì)，不對稱斜向拉鏈設計提升靈活度，搭配CLIMACOOL科技復刻防風夾克；“先鋒羽絨”系列通過廓形創(chuàng)新實現(xiàn)可拆卸設計，適配多場景穿搭，搭載CLIMAWARM蓄熱科技與拒水面料，提供220g-380g充絨梯度，覆蓋都市日常至輕戶外需求。全系列在功能、情緒與風格維度深度融合，重新定義冬季防護與運動時尚的邊界，彰顯品牌對機能美學的持續(xù)探索與技術(shù)革新。（來源：ADIDAS）
2、ON昂跑與BUREAU BORSCHE攜手推出全新IKON系列
ON昂跑與Bureau Borsche二度聯(lián)名推出IKON系列，延續(xù)“運動服飾作為自我表達載體”的探索理念，以反潮流姿態(tài)突破運動街頭風格與強標識性設計的主流框架。Bureau Borsche通過精煉廓形、克制線條與細膩細節(jié)的標志性手法，將前季視覺語言升級為更具當代性的審美秩序。本季系列以鞋服為核心，覆蓋運動套裝、夾克、帽子及手拎袋等單品，結(jié)合品牌特有的編織工藝，在自然垂墜感與層次觸感中實現(xiàn)功能性與美學的平衡。（來源：ON）
3、JACQUEMUS發(fā)布全新“Le Valérie”手袋
JACQUEMUS在“Le Paysan”系列中推出以設計師母親命名的“Le Valérie”手袋，延續(xù)品牌情緒化敘事與南法生活方式美學。該系列靈感源自設計師Simon Porte Jacquemus在法國南部的童年記憶與家族鄉(xiāng)村傳統(tǒng)，呈現(xiàn)溫柔質(zhì)樸又精致的氣息。結(jié)合現(xiàn)代簡練線條與手工細節(jié)，手袋在輕松考究中傳遞出南歐氣質(zhì)，深化了品牌對南法生活美學的詮釋。（來源：JACQUEMUS）
新店?
1、波司登“AREAL”限時快閃店登陸杭州
日前，波司登攜手國際設計師Kim Jones推出的“AREAL”高級產(chǎn)品線限時快閃店于杭州萬象城啟幕；快閃店以“∞”無限符號為靈感，采用冷調(diào)金屬藝術(shù)漆打造未來感空間，象征功能與時尚的無界融合；該系列結(jié)合品牌49年羽絨工藝積淀與Kim Jones設計理念，融入中國元素及頂尖功能科技，采用可疊穿設計適配多場景需求，呈現(xiàn)東方審美與國際視野兼具的高端羽絨體驗，彰顯中國品牌從代工到原創(chuàng)設計的升級蛻變。（來源：波司登）
2、威可多武漢楚河漢街店盛大啟幕
近日，威可多于武漢楚河漢街揭幕全新品牌地標形象店，開業(yè)盛典以“摩登型游共生體”為主題，分“共生啟航”“型游幻境”“共生共息”三章節(jié)展開，融合傳統(tǒng)東方禮儀、現(xiàn)代科技互動與沉浸式空間體驗，為武漢精英男士勾勒未來紳士生活全景圖，標志品牌渠道升級與消費者深度鏈接的里程碑；沙龍現(xiàn)場互動踴躍，嘉賓體驗面料、探討剪裁，詮釋“正裝全場景穿搭顧問”核心價值；該店不僅是終端賣場，更是探索風格、共鳴精神的新地標，重新定義現(xiàn)代消費與生活方式。（來源：威可多）
3、波司登全國首家VERTEX概念店沈陽啟幕
近日，波司登全國首家VERTEX概念店于沈陽萬象城啟幕。活動以“無形之境”為主題，通過沉浸式空間體驗與情感敘事，詮釋羽絨服功能與美學的極致融合。該店承載品牌49年專業(yè)積淀與科技實力，以“科技為骨、設計為魂”構(gòu)筑全場景穿搭藍圖，適配極端環(huán)境與都市日常需求。此次啟幕不僅是產(chǎn)品線拓展，更是品牌永攀高峰的踐行，彰顯其全球羽絨服市場話語權(quán)與未來視野，將持續(xù)深耕時尚與先鋒科技融合創(chuàng)新，引領行業(yè)風潮，推動中國服裝產(chǎn)業(yè)從“制造”邁向“創(chuàng)造”新征程。（來源：波司登）
4、凱樂石FUGA新門店落戶上海新天地
凱樂石FUGA門店落戶上海，以“山野探境”為核心打造沉浸式山系空間，為跑者筑造都市山野新?lián)c。開業(yè)當日舉辦“跑山不止”主題分享會，鄭鈞月、姜思達、關雅荻將深度對話分享跑山故事，詮釋跑山精神。新店位于上海新天地核心商圈，毗鄰HOKA、迪桑特、薩洛蒙等戶外品牌，形成戶外生態(tài)圈，強化都市與山野的連接，推動戶外文化與生活方式融合。（來源：凱樂石）
5、CHAMPION成都盈嘉旗艦店煥新啟幕
CHAMPION以“經(jīng)典新編”為主題在成都盈嘉廣場煥新啟幕全球煥新升級戰(zhàn)略重要里程碑——全新品牌旗艦店，空間設計融合非遺竹編藝術(shù)與品牌標志性橫紋編織專利工藝，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、手工與科技間實現(xiàn)“經(jīng)典”與“本土”的跨界共創(chuàng)；同時旗艦店升級為DIY定制服務中心，通過“可觸、可玩、可共創(chuàng)”的互動形式邀請到訪者成為“經(jīng)典的再造者”，在品牌百年運動基因與當代潮流美學的對話中，共同編織屬于個人的Champion故事。（來源：CHAMPION）
6、EKTOS跑步概念集合店于上海愚園路啟幕
EKTOS跑步概念集合店于上海愚園路啟幕，以“跑者會客廳”為核心理念，圍繞“動，覺，緣（Run. Feel. Connect.）”的品牌主張，打造集精選裝備、跑者驛站與社群文化于一體的城市跑步生活方式據(jù)點。店內(nèi)集合NORDA、SOAR、CIELE等國內(nèi)外專業(yè)跑步品牌，覆蓋城市路跑至山野越野的全場景需求，兼具性能與風格；毗鄰中山公園與蘇州河步道，配備寄存、補水、更衣、淋浴等設施，實現(xiàn)“跑完即停，停歇即享”的無縫體驗，為跑者提供全新目的地體驗。（來源：EKTOS）
編輯：盧思蓓
排版：盧思蓓
校對：李 芳
審核：吳穎慧
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