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波司登高德康：以品牌向新與時(shí)尚科技撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)極
2025-11-20 11:22:19波司登集團(tuán)閱讀量：20030 我要評(píng)論
浦江潮涌處，零售啟新章。11月18日，2025中國(guó)零售領(lǐng)袖峰會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，峰會(huì)以“挖掘存量市場(chǎng)下的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”為主題，匯聚了沃爾瑪中國(guó)、百事集團(tuán)、華為、印力集團(tuán)等全球零售領(lǐng)袖、頂尖學(xué)者與跨界專家，就存量市場(chǎng)下的零售創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等議題開(kāi)展深度交流，探尋穿越周期的確定性路徑。
全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)，波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康受邀出席，并在“順應(yīng)消費(fèi)者需求變革，重構(gòu)新型合作關(guān)系”主題環(huán)節(jié)，發(fā)表《品牌向新，溫暖美好生活》的演講，分享了波司登以品牌引領(lǐng)、時(shí)尚科技賦能推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐與思考，為零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)智慧和力量。
黨的二十屆四中全會(huì)對(duì)“十五五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略謀劃，強(qiáng)調(diào)“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”，為零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。高德康在演講中表示，超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略依托，消費(fèi)從“量的飽和”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的飛躍”，正是中國(guó)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心機(jī)遇。波司登創(chuàng)業(yè)49年來(lái)，始終聚焦羽絨服核心主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、責(zé)任為先，連續(xù)30年中國(guó)市場(chǎng)銷量遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷全球，正以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的格局，引領(lǐng)新消費(fèi)熱潮，奮力從中國(guó)第一邁向“全球領(lǐng)先”。
面對(duì)持續(xù)變革的消費(fèi)市場(chǎng)，高德康深刻闡述了波司登把握消費(fèi)趨勢(shì)，打造有溫度的時(shí)代品牌的實(shí)踐。他強(qiáng)調(diào)，品牌是連接供給與需求的關(guān)鍵紐帶，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。波司登以全球視野推動(dòng)品牌向新，錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，完善立體化品牌矩陣，破解行業(yè)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，波司登品牌價(jià)值攀升至1180.58億元，上榜世界品牌500強(qiáng)、全球服飾品牌價(jià)值榜50強(qiáng)。波司登多次亮相國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝周，在巴黎發(fā)布全新“大師泡芙”系列，攜手“機(jī)能教父”Errolson Hugh推出融合前沿科技與機(jī)能美學(xué)的Vertex系列，與國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師Kim Jones合作打造高級(jí)產(chǎn)品線AREAL，提升品牌國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，持續(xù)迭代豐富登峰、極寒、戶外、商務(wù)等創(chuàng)新品類，以高質(zhì)量供給滿足并引領(lǐng)多元化消費(fèi)需求，為美好生活創(chuàng)造價(jià)值。
面對(duì)人工智能技術(shù)浪潮，波司登積極探索AI在提升個(gè)性化、智能化與情感化體驗(yàn)方面的巨大潛力。公司建立了AI大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)新模式，打造垂直領(lǐng)域AI大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)構(gòu)思到虛擬成衣的全流程數(shù)字化閉環(huán)，顯著提升效率與精準(zhǔn)度。同時(shí)，通過(guò)“AI導(dǎo)購(gòu)助手”和賦能導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)，為會(huì)員提供更專業(yè)、更貼心的“千人千面”式服務(wù)，讓科技更有溫度地深化品牌與用戶的情感連接。
在渠道與體驗(yàn)革新方面，波司登持續(xù)優(yōu)化“人、貨、場(chǎng)、流量”全域協(xié)同，激活消費(fèi)新動(dòng)能。線下，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)與布局，與華潤(rùn)等核心商業(yè)體深化合作，在全國(guó)核心商圈打造了一批如上海靜安嘉里AREAL快閃店、沈陽(yáng)萬(wàn)象城VERTEX概念店等極具體驗(yàn)感與價(jià)值感的旗艦店和概念店，踐行“一店一策”，使門店成為傳遞品牌精神與價(jià)值的“品牌會(huì)客廳”。線上，在鞏固傳統(tǒng)電商優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力抖音、小紅書等內(nèi)容電商平臺(tái)，深度運(yùn)營(yíng)年輕客群。此外，波司登積極推動(dòng)綠色零售實(shí)踐，參與行業(yè)碳中和門店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂，三里屯登峰旗艦店應(yīng)用智能系統(tǒng)節(jié)能降耗，上線碳中和產(chǎn)品標(biāo)簽等，打造綠色零售門店新樣板。波司登憑借在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，成為首家獲得MSCI(明晟)ESG AAA評(píng)級(jí)的亞洲紡織服裝企業(yè)。
展望“十五五”新征程，高德康對(duì)中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)蘊(yùn)含的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇充滿信心。他呼吁行業(yè)同仁攜手共進(jìn)，聚焦人們對(duì)高品質(zhì)生活的向往，緊扣內(nèi)需戰(zhàn)略脈搏，共同開(kāi)辟消費(fèi)新藍(lán)海。登高望遠(yuǎn)積微成著，登峰精神生生不息。波司登將立足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者美好生活新需求，借國(guó)運(yùn)之勢(shì)，發(fā)品牌之光，向“新”而行、永爭(zhēng)第一，努力打造世界一流企業(yè)和全球領(lǐng)先品牌，為實(shí)現(xiàn)“世界羽絨服，中國(guó)波司登，引領(lǐng)新潮流”的目標(biāo)砥礪前行。
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