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流通觀察 | 六部門發(fā)文部署“萬億級消費領域”，“現(xiàn)代紡織”位列其中
11月25日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務部、文化和旅游部、中國人民銀行和市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，指明了國家對于消費驅動產(chǎn)業(yè)升級的全新方向。《方案》提出到2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，其中，“現(xiàn)代紡織”與智能家居、消費電子等領域共同列入國家聚焦的重點行業(yè)，成為消費驅動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的重要示范領域。
《方案》中涉及多處與紡織服裝及現(xiàn)代商貿(mào)流通相關的內(nèi)容，給行業(yè)帶來哪些新啟示？
《方案》中提及“新模式”方面
高效響應制造新模式
積極推廣柔性化與定制化模式，建立“用戶需求—智能設計—柔性生產(chǎn)”全鏈條數(shù)字化體系。
人工智能融合賦能
推廣生成式人工智能、3D數(shù)字化設計等新工具。
推動解決方案供應商與生產(chǎn)企業(yè)深度對接。
支持企業(yè)、行業(yè)協(xié)會建設定制服裝體驗中心，拓展多場景體驗和增值服務。
以銷定產(chǎn)、按需生產(chǎn)、定制化生產(chǎn)是消費品行業(yè)發(fā)展的遠景目標，智能化解決方案是支撐這一目標實現(xiàn)的重要落地工具。近年來，以人工智能技術為代表的新一代信息技術快速發(fā)展，并與紡織服裝行業(yè)的各類系統(tǒng)充分融合，推動行業(yè)規(guī)模定制、小批量定制、微定制等模式快速發(fā)展。未來，隨著全鏈條數(shù)字化體系的普及，柔性制造進程將加速推進。
《方案》中提及“新產(chǎn)品”方面
休閑和運動產(chǎn)品
面向賽事經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等新需求，加強多功能智能化戶外運動裝備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，發(fā)布體育優(yōu)品推廣目錄。
興趣消費產(chǎn)品
積極發(fā)展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產(chǎn)品。
鼓勵傳統(tǒng)商超、購物中心、商業(yè)街設計改造引入“谷店”或集合型潮玩店。
近年來，戶外運動行業(yè)增長強勁，戶外運動面料和服裝企業(yè)迎來關鍵發(fā)展紅利，為功能性面料的研發(fā)應用打開了更廣闊的市場空間；另一方面，以個性圈層和情緒價值推動的興趣消費類產(chǎn)品成為各大實體商業(yè)的增量，“寵物友好”“二次元友好”型商業(yè)綜合體實現(xiàn)了客流量的可觀提升。
《方案》中提及“新人群”方面
嬰童
推動嬰童產(chǎn)品精細化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，大力推廣出行裝備類、戶外運動類產(chǎn)品。
加快環(huán)保材料、功能復合型材料、安全防護型材料等研發(fā)應用。
老年人
面向老年人品質(zhì)生活需要，推出兼具舒適性、功能性和時尚性的老年鞋服產(chǎn)品。
時尚人士
圍繞時裝穿搭等領域，加快研發(fā)新型紡織纖維材料、環(huán)保鞋面箱包材料。
培育一批原創(chuàng)能力強的獨立設計師及品牌工作室，在服裝鞋靴、箱包等領域打造國際輕奢、高端品牌。
鼓勵私人形象定制、節(jié)日穿搭定制等服務模式創(chuàng)新。
“一老一小”仍然是備受關注的重點消費人群，嬰童服飾和老年服飾都指向了舒適性與功能性兼具的產(chǎn)品設計方向；《方案》中反復提及“新材料研發(fā)”，紡織新材料是紡織服裝行業(yè)科技、功能、時尚、綠色、健康的交叉點，是行業(yè)未來聚焦的重點方向。
《方案》中提及“新業(yè)態(tài)”方面
消費品首發(fā)
支持開設消費品首店、旗艦店、新概念店，舉辦首秀、首展活動。
積極培育首發(fā)平臺載體，提升核心商圈能級，建設集新品發(fā)布、展示交易、傳播推介于一體的首發(fā)中心。
強化數(shù)智技術賦能，構建“線上+線下”產(chǎn)品首發(fā)矩陣。
發(fā)揮國際展會綜合效應，推動“國潮出海”、“首發(fā)出海”。
平臺消費
有序發(fā)展直播電商、即時零售、策展零售、循環(huán)電商等新業(yè)態(tài)。
支持平臺企業(yè)應用虛擬現(xiàn)實、元宇宙、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)智技術，打造多場景、沉浸式消費體驗。
無論是“消費品首發(fā)”還是“平臺消費”，都將重點發(fā)展方向指向了實數(shù)融合。“線上線下”融合的進程正在逐步加深，從數(shù)智賦能線上線下產(chǎn)品同步首發(fā)，到即時零售打破線上線下界限，從實體商圈能級提升到數(shù)智賦能沉浸式零售場景體驗，新發(fā)展階段下，“讓消費者重回線下”成為消費新業(yè)態(tài)的重要議題。
編輯：胡 晶
排版：盧思蓓
校對：李 芳
審核：吳穎慧
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